유럽 유통업계 연합이 2026년 6월 19일, 유럽연합(EU)의 새로운 투명성 규제에서 AI 생성 광고를 제외해달라고 공식 요청했다. 이번 요청은 인위적으로 생성되거나 조작된 이미지, 오디오, 영상 콘텐츠에 라벨을 붙이도록 강제하는 EU AI 법 제50조를 겨냥한 것이다. 해당 규정은 제공자가 결과물에 기계 판독이 가능한 표식을 삽입할 것도 의무화하고 있다. 편집물이나 명백한 합성물에 대해 일부 예외를 두는 것과 달리, 현재 제50조 초안에는 광고에 대한 포괄적 면제가 포함되어 있지 않아 모든 상업적 콘텐츠가 규모와 상관없이 규제 대상이 된다.

유통업계는 이러한 준수 부담이 실질적인 소비자 위험에 비해 지나치게 과도하다고 주장한다. 특히 뉴스나 증거로 오인될 가능성이 낮은 일상적인 판촉물에까지 동일한 잣대를 적용하는 것은 무리라는 입장이다. 또한, AI 도구 제공자와 콘텐츠를 배포하는 광고주 모두에게 책임을 묻는 이중 책임 구조도 큰 우려 사항이다. 비준수 시 최대 1500만 유로 혹은 기업 전 세계 연간 매출의 3%라는 막대한 과징금이 부과될 수 있어 기업들의 부담이 적지 않다.

해당 투명성 의무는 2026년 8월 2일부터 발효되며, 생성형 시스템에 대한 기계 판독 표식 요건은 12월 2일까지 충족해야 한다. 유럽연합 집행위원회는 최근 규정 준수를 간소화하기 위한 최종 실무 지침을 발표했으나, 투명성 옹호 단체들은 광범위한 광고 면제가 상당한 법적 허점을 만들 것이라고 경고한다. 이들은 소비자가 제품 구매 과정에서 합성 미디어가 사용되었는지 알 권리가 있다고 강조한다. 2026년 6월 중순 현재, 유럽연합 집행위원회는 해당 업계의 면제 요청을 수용할 의사가 없음을 시사했으며, 현행 조건부 예외 조항만이 유일한 해결책으로 남아 있다.

유럽 유통업계 연합이 2026년 6월 19일, 유럽연합(EU)의 새로운 투명성 규제에서 AI 생성 광고를 제외해달라고 공식 요청했다. 이번 요청은 인위적으로 생성되거나 조작된 이미지, 오디오, 영상 콘텐츠에 라벨을 붙이도록 강제하는 EU AI 법 제50조를 겨냥한 것이다. 해당 규정은 제공자가 결과물에 기계 판독이 가능한 표식을 삽입할 것도 의무화하고 있다. 편집물이나 명백한 합성물에 대해 일부 예외를 두는 것과 달리, 현재 제50조 초안에는 광고에 대한 포괄적 면제가 포함되어 있지 않아 모든 상업적 콘텐츠가 규모와 상관없이 규제 대상이 된다.

유통업계는 이러한 준수 부담이 실질적인 소비자 위험에 비해 지나치게 과도하다고 주장한다. 특히 뉴스나 증거로 오인될 가능성이 낮은 일상적인 판촉물에까지 동일한 잣대를 적용하는 것은 무리라는 입장이다. 또한, AI 도구 제공자와 콘텐츠를 배포하는 광고주 모두에게 책임을 묻는 이중 책임 구조도 큰 우려 사항이다. 비준수 시 최대 1500만 유로 혹은 기업 전 세계 연간 매출의 3%라는 막대한 과징금이 부과될 수 있어 기업들의 부담이 적지 않다.

해당 투명성 의무는 2026년 8월 2일부터 발효되며, 생성형 시스템에 대한 기계 판독 표식 요건은 12월 2일까지 충족해야 한다. 유럽연합 집행위원회는 최근 규정 준수를 간소화하기 위한 최종 실무 지침을 발표했으나, 투명성 옹호 단체들은 광범위한 광고 면제가 상당한 법적 허점을 만들 것이라고 경고한다. 이들은 소비자가 제품 구매 과정에서 합성 미디어가 사용되었는지 알 권리가 있다고 강조한다. 2026년 6월 중순 현재, 유럽연합 집행위원회는 해당 업계의 면제 요청을 수용할 의사가 없음을 시사했으며, 현행 조건부 예외 조항만이 유일한 해결책으로 남아 있다.