6월 23일 발표된 2026년 기업용 AI 보고서에 따르면 B2B 마케팅 전문가 개인의 53%가 AI 도입의 통합 또는 전환 단계에 도달했으나, 이를 조직적 규모로 확장한 기업은 25%에 불과했다. B2B 종사자 84%를 포함한 총 2,100여 명의 전문가 대상 설문 결과, 전체 조직의 41%는 여전히 자사의 AI 도입 활동이 일관성 없거나 파편화되어 있다고 평가했다. 특히 조직의 47%가 파일럿 단계에 머물러 있어, 이로 인한 콘텐츠 파이프라인 정체와 캠페인 주기 지연 문제가 운영 효율성을 저해하고 있는 것으로 나타났다.

이러한 비효율을 해결하기 위해 6월 25일 개최되는 AI for B2B Marketers Summit은 두 가지 핵심 전략을 제시한다. 우선 수동적인 콘텐츠 제작 방식에서 AI 오케스트레이션으로의 전환이 강조된다. 마케팅 AI 연구소(Marketing AI Institute)의 최고 콘텐츠 책임자 마이크 카풋(Mike Kaput)은 기존의 수동 워크플로우를 AI 시스템으로 대체해 콘텐츠 생산 속도를 높이는 'SPARK 플라이휠' 프레임워크를 발표할 예정이다. 이는 콘텐츠를 일관된 페르소나별 파이프라인 인프라로 변모시키는 역할을 한다.

또한, 보고서는 AI 에이전트를 가장 중요한 트렌드로 지목했다. 전문가의 40%가 관련 기술을 주시하고 있으며, 51%가 구체적인 에이전트 교육을 희망하고 있다. The AI Momentum Protocols(AMP)의 창립자이자 CEO인 레이첼 우즈(Rachel Woods)는 개별적인 실험을 넘어 팀 전체가 사용할 수 있는 견고한 AI 운영 레이어를 구축하는 방안을 제시할 계획이다. 이는 인간과 AI 간의 명확한 역할 분담과 피드백 루프를 포함한 시스템으로, 조사부터 다채널 배포, 영업 지원까지 자동화하여 캠페인 주기를 획기적으로 단축하고 지속 가능한 경쟁 우위를 확보하는 데 목적이 있다.

6월 23일 발표된 2026년 기업용 AI 보고서에 따르면 B2B 마케팅 전문가 개인의 53%가 AI 도입의 통합 또는 전환 단계에 도달했으나, 이를 조직적 규모로 확장한 기업은 25%에 불과했다. B2B 종사자 84%를 포함한 총 2,100여 명의 전문가 대상 설문 결과, 전체 조직의 41%는 여전히 자사의 AI 도입 활동이 일관성 없거나 파편화되어 있다고 평가했다. 특히 조직의 47%가 파일럿 단계에 머물러 있어, 이로 인한 콘텐츠 파이프라인 정체와 캠페인 주기 지연 문제가 운영 효율성을 저해하고 있는 것으로 나타났다.

이러한 비효율을 해결하기 위해 6월 25일 개최되는 AI for B2B Marketers Summit은 두 가지 핵심 전략을 제시한다. 우선 수동적인 콘텐츠 제작 방식에서 AI 오케스트레이션으로의 전환이 강조된다. 마케팅 AI 연구소(Marketing AI Institute)의 최고 콘텐츠 책임자 마이크 카풋(Mike Kaput)은 기존의 수동 워크플로우를 AI 시스템으로 대체해 콘텐츠 생산 속도를 높이는 'SPARK 플라이휠' 프레임워크를 발표할 예정이다. 이는 콘텐츠를 일관된 페르소나별 파이프라인 인프라로 변모시키는 역할을 한다.

또한, 보고서는 AI 에이전트를 가장 중요한 트렌드로 지목했다. 전문가의 40%가 관련 기술을 주시하고 있으며, 51%가 구체적인 에이전트 교육을 희망하고 있다. The AI Momentum Protocols(AMP)의 창립자이자 CEO인 레이첼 우즈(Rachel Woods)는 개별적인 실험을 넘어 팀 전체가 사용할 수 있는 견고한 AI 운영 레이어를 구축하는 방안을 제시할 계획이다. 이는 인간과 AI 간의 명확한 역할 분담과 피드백 루프를 포함한 시스템으로, 조사부터 다채널 배포, 영업 지원까지 자동화하여 캠페인 주기를 획기적으로 단축하고 지속 가능한 경쟁 우위를 확보하는 데 목적이 있다.