Chartbeat의 연례 언론사 대응 지침에 따르면 수백 개 언론사의 Google 검색 유입은 2025년 7월부터 2026년 7월까지 40% 줄었습니다. 앞선 12개월 동안의 감소폭보다 두 배 컸습니다. 뉴스룸은 AI가 생성한 검색 답변에 대응해 독자와 직접 관계를 맺고, AI 도구가 자사 기사를 얼마나 인용하는지 추적하고 있습니다.

생성형 검색 도구는 여러 출처의 정보를 답변으로 합치지만, 언론사는 시스템이 인용 출처를 고르는 방식을 명확히 파악하기 어렵습니다. WAN-IFRA의 에즈라 이먼은 플랫폼과 월별로 인용 순위가 달라지고, 대규모 언어 모델의 인용이 소수 출처에 집중된다고 말했습니다. The Athletic의 셸비 블랙리는 이 과정을 블랙박스라고 표현했고, 컨설턴트 클라라 소테라스는 언론사가 시행착오와 모니터링 도구를 활용할 수 있다고 밝혔습니다. 보고서가 인용한 연구들은 관련성, 최신성, 통계, 인용문이 노출에 도움이 될 수 있다고 봤습니다. 형식 변경의 효과는 일관되지 않았고, ChatGPT와 Gemini, Perplexity는 서로 다른 출처를 인용합니다.

Axios는 이용자가 입력할 법한 검색어를 시험하고 자사 인용 여부를 추적하고 있지만, 같은 검색을 반복해도 답변이 달라질 수 있습니다. 벤 버코위츠 Axios 뉴스룸 AI 운영 책임자는 전문성, 상세하고 명확한 정보, 콘텐츠 구조를 통해 회사의 평판을 쌓고 있다고 말했습니다. 짧은 문단과 글머리표를 쓰는 Axios의 Smart Brevity 형식은 언어 모델에 적합하다고 그는 설명했습니다. Axios는 AI 답변이 클릭을 유도하지 않더라도 독자를 붙잡기 위해 자사의 권위와 뉴스레터, 행사, 지속적인 독자 관계에 기대고 있습니다. 가디언의 제시 윌름스는 GEO가 탄탄한 검색엔진 최적화 관행을 보완해야 하며, 언론사들이 생성형 검색으로 독자 발견 방식이 어떻게 바뀌는지 살펴야 한다고 말했습니다.

노출이 방문으로 이어지지는 않을 수 있습니다. 퓨 리서치 센터가 2025년 3월 미국 Google 이용자 900명의 검색 6만 8,000건 이상을 분석한 결과, AI 개요에 인용된 출처를 클릭한 검색은 1%였습니다. 이먼은 인용이 인지도를 높이고 구독자를 유치하며, 라이선스 계약을 뒷받침하고 언론사의 협상력을 강화할 수 있다고 말했습니다. Reuters와 BBC, The New York Times, 가디언 등 기존 매체는 자주 눈에 띄는 인용을 받습니다. 그는 소규모 언론사가 다른 곳에서 답하기 어려운 전문 분야나 지역 관련 질문에 답해 차별화할 수 있다고 덧붙였습니다.

언론사는 모델 학습이나 정보 검색을 위해 웹사이트 자료를 모으는 봇인 AI 크롤러의 접근을 허용할지도 결정해야 합니다. 2023년 말까지 10개국 주요 뉴스 사이트의 48%가 보상 없는 콘텐츠 사용과 방문 감소, 부정확한 출처 표기를 우려해 OpenAI 크롤러를 차단했습니다. 검색용 크롤러를 막으면 AI 답변에 노출될 가능성도 낮아질 수 있습니다. 이먼은 어떤 자료를 공개할지 따져보라고 권했습니다. 언론사는 유료 콘텐츠를 보호하면서 무료 콘텐츠는 공개하고, 일반적인 요약과 실시간 업데이트·아카이브·초지역 보도 가운데 무엇을 제공할지 검토할 수 있습니다. 윌름스는 라이선스 수익이 단기적이거나 불확실할 수 있으며 크롤러 접근 결정은 언론사의 독자 전략에 달려 있다고 말했습니다. 그는 AI 노출이 독자가 직접 방문하거나 뉴스레터와 팟캐스트를 구독하고 유료 후원자가 되는 관계의 출발점이 될 수 있다고 밝혔습니다.

Chartbeat의 연례 언론사 대응 지침에 따르면 수백 개 언론사의 Google 검색 유입은 2025년 7월부터 2026년 7월까지 40% 줄었습니다. 앞선 12개월 동안의 감소폭보다 두 배 컸습니다. 뉴스룸은 AI가 생성한 검색 답변에 대응해 독자와 직접 관계를 맺고, AI 도구가 자사 기사를 얼마나 인용하는지 추적하고 있습니다.

생성형 검색 도구는 여러 출처의 정보를 답변으로 합치지만, 언론사는 시스템이 인용 출처를 고르는 방식을 명확히 파악하기 어렵습니다. WAN-IFRA의 에즈라 이먼은 플랫폼과 월별로 인용 순위가 달라지고, 대규모 언어 모델의 인용이 소수 출처에 집중된다고 말했습니다. The Athletic의 셸비 블랙리는 이 과정을 블랙박스라고 표현했고, 컨설턴트 클라라 소테라스는 언론사가 시행착오와 모니터링 도구를 활용할 수 있다고 밝혔습니다. 보고서가 인용한 연구들은 관련성, 최신성, 통계, 인용문이 노출에 도움이 될 수 있다고 봤습니다. 형식 변경의 효과는 일관되지 않았고, ChatGPT와 Gemini, Perplexity는 서로 다른 출처를 인용합니다.

Axios는 이용자가 입력할 법한 검색어를 시험하고 자사 인용 여부를 추적하고 있지만, 같은 검색을 반복해도 답변이 달라질 수 있습니다. 벤 버코위츠 Axios 뉴스룸 AI 운영 책임자는 전문성, 상세하고 명확한 정보, 콘텐츠 구조를 통해 회사의 평판을 쌓고 있다고 말했습니다. 짧은 문단과 글머리표를 쓰는 Axios의 Smart Brevity 형식은 언어 모델에 적합하다고 그는 설명했습니다. Axios는 AI 답변이 클릭을 유도하지 않더라도 독자를 붙잡기 위해 자사의 권위와 뉴스레터, 행사, 지속적인 독자 관계에 기대고 있습니다. 가디언의 제시 윌름스는 GEO가 탄탄한 검색엔진 최적화 관행을 보완해야 하며, 언론사들이 생성형 검색으로 독자 발견 방식이 어떻게 바뀌는지 살펴야 한다고 말했습니다.

노출이 방문으로 이어지지는 않을 수 있습니다. 퓨 리서치 센터가 2025년 3월 미국 Google 이용자 900명의 검색 6만 8,000건 이상을 분석한 결과, AI 개요에 인용된 출처를 클릭한 검색은 1%였습니다. 이먼은 인용이 인지도를 높이고 구독자를 유치하며, 라이선스 계약을 뒷받침하고 언론사의 협상력을 강화할 수 있다고 말했습니다. Reuters와 BBC, The New York Times, 가디언 등 기존 매체는 자주 눈에 띄는 인용을 받습니다. 그는 소규모 언론사가 다른 곳에서 답하기 어려운 전문 분야나 지역 관련 질문에 답해 차별화할 수 있다고 덧붙였습니다.

언론사는 모델 학습이나 정보 검색을 위해 웹사이트 자료를 모으는 봇인 AI 크롤러의 접근을 허용할지도 결정해야 합니다. 2023년 말까지 10개국 주요 뉴스 사이트의 48%가 보상 없는 콘텐츠 사용과 방문 감소, 부정확한 출처 표기를 우려해 OpenAI 크롤러를 차단했습니다. 검색용 크롤러를 막으면 AI 답변에 노출될 가능성도 낮아질 수 있습니다. 이먼은 어떤 자료를 공개할지 따져보라고 권했습니다. 언론사는 유료 콘텐츠를 보호하면서 무료 콘텐츠는 공개하고, 일반적인 요약과 실시간 업데이트·아카이브·초지역 보도 가운데 무엇을 제공할지 검토할 수 있습니다. 윌름스는 라이선스 수익이 단기적이거나 불확실할 수 있으며 크롤러 접근 결정은 언론사의 독자 전략에 달려 있다고 말했습니다. 그는 AI 노출이 독자가 직접 방문하거나 뉴스레터와 팟캐스트를 구독하고 유료 후원자가 되는 관계의 출발점이 될 수 있다고 밝혔습니다.